《中国教育报》:探寻大学发展的必由之路――读《大学品牌战略》

AG亚游集团:2009-06-12 编辑: 来源: 浏览次数:18305

 选择并实施大学品牌战略,是世界著名大学的成功之道,也是新的历史条件下我国大学安身立命和发展壮大的必由之路

 ■《教育研究》杂志社主编 高宝立

  有人把中国企业之间的竞争分为3个阶段:制造能力竞争――营销能力竞争――品牌竞争;也有人把中国市场品牌发展划为3个阶段:上世纪80年代,杂牌对抗杂牌;上世纪90年代,名牌淘汰杂牌;本世纪初以来,名牌对抗名牌。其实,在国内外高等教育界,大学品牌竞争已经激烈展开。“随着国家市场经济体制的不断完善,客观上使中国大学进入品牌竞争的历史时期……谁能建成品牌大学,谁将是未来中国高校的常青藤。”这是临沂师范学院党委书记徐同文在由高等教育出版社出版的专著《大学品牌战略》中的见解。这些认识成为本书创意的逻辑基点。

  《大学品牌战略》一书按照“国外借鉴”、“问题思考”、“自我设计构建”3个部分的思路写成。第一部分结合编辑实地考察和研究成果,选择了10余所国内外不同特色的品牌大学进行案例剖析。在对比中总结汲取大学品牌经验是本书的一大亮点。著者注重萃取著名品牌大学建设的核心要素,这些要素包括理念、制度、策略、措施等。强调以有用、有效、先进为引导方针,选取能够学得来、用得上的东西,同时进行了有关高等教育状况的链接。

  第二部分对大学品牌建设作了理论探讨,如大学品牌的目标手段、评价体系建设、理念和体制创新、大学领导者、资源配置、资产风险规避等对大学品牌的影响等,同时提出了一些有待进一步研究的问题,意在引发思考。

  第三部分重点记述了临沂师范学院在品牌建设中的尝试。他主持临沂师范学院工作8年多来,成功地将理论研究成果应用于大学的办学实践。以区域经济理论研究为依托,探索应用国内外区域高等教育、大学经营和质量品牌战略等高校发展建设理论,使学校实现了跨越式发展。在本章里,从学校品牌定位与选择、借鉴“赠地学院”模式不举债建设新校区、践行以学生为中心的办学理念、试行多体制办学融合社会教育资源、借用企业理念实施管理体制创新、构建本科教学质量建设体系创新人才培养模式等方面,对临沂师范学院实施品牌建设进行了先容与剖析。本书既是对我国高等学校管理理论的进一步探讨,更是对临沂师范学院办学实践的总结与提炼。编辑力图通过先容、比较、分析、设计等,为读者认识、了解现代大学品牌战略的内容、策略和实现方式提供一些帮助。

  徐同文是国内最早开展区域高等教育研究的学者之一,也是较早提出大学需要借鉴经营理念进行大学管理、实施大学品牌战略的学者。他认为,随着高等教育形势的发展变化,大学与市场、与经营的联系日益密切,实施大学品牌战略越来越成为一种根本性的战略选择。其实,大学品牌与市场品牌在市场经济条件下是异曲同工的。当前,我国高等教育的发展面临着办学资源严重不足、学校办学缺乏特色、结构性矛盾急需解决、教育质量亟待提高等问题。大学在发展中也必然要接受社会的检验和市场竞争的选择,大学优胜劣汰在所必然。因此,选择并实施大学品牌战略,是世界著名大学的成功之道,也是新的历史条件下我国大学安身立命和发展壮大的必由之路。

  《大学品牌战略》是继《区域大学的使命》、《现代大学经营之道》之后,徐同文关于大学发展研究的第三本专著,体现了著者研究视野的新拓展,研究深度的新开掘。随着著者学术研究的不断深入,大家有理由期待他为社会奉献出更多更丰硕的研究成果。

  《大学品牌战略》,徐同文著,高等教育出版社2008年5月出版


返回原图
/

XML 地图 | Sitemap 地图